Prudential, una compagnia assicurativa di 175 anni, ha cercato di rilanciare il suo marchio e di definire uno stile chiaro nel mercato moderno. A seguito di un ampio esercizio di posizionamento del brand, hanno stabilito una nuova mission: "We help people get the most out of life" (“Aiutiamo le persone a ottenere il massimo dalla vita”). Archetype è stata incaricata di tradurlo in un messaggio tangibile per dipendenti e clienti.

Per colmare il divario tra scopo e percepito, abbiamo creato un'identità visiva distinta che trasmettesse l'essenza del "trarre il massimo dalla vita". Questa espressione visiva ha utilizzato linee e punti per rappresentare l'energia continua che scorre attraverso lo scopo e i valori del brand. Inoltre, con queste immagini abbiamo rappresentato diversi momenti della vita, consolidando così il legame con il concetto di vita piena, appagante e stimolante. 

La campagna comprendeva un video che spiegava come lo scopo avrebbe guidato gli sforzi futuri di Prudential, il rebranding dell'ufficio, poster digitali, riunioni cittadine e sfondi personalizzati per desktop e videoconferenze. Per raggiungere un pubblico internazionale di oltre 50.000 persone, i leader locali hanno ricevuto un manuale dettagliato su come implementare efficacemente la campagna nei rispettivi Paesi.  

La campagna ha avuto diversi effetti positivi: ha creato engagement tra i dipendenti e ha raggiunto un recall rate del 100% dopo la campagna. Incorporando il nuovo scopo, questo ha dato il via ad azioni locali, con mini-campagne locali in ben 63 uffici in tutto il mondo, tutte volte ad amplificare ulteriormente il messaggio. Nel complesso, la campagna ha trasformato con successo lo statement astratto di Prudential in una visione concreta e attuabile, ispirando i dipendenti ad abbracciare una cultura incentrata sull'aiutare le persone a vivere al meglio.