Prudential, ein 175 Jahre altes Versicherungsunternehmen, hatte sich zum Ziel gesetzt, seine Marke zu erneuern und eine klare Bestimmung im modernen Markt zu definieren. Nach einem intensiven Prozess zur Markenpositionierung formulierte das Unternehmen eine neue Zweckbestimmung: "Wir helfen Menschen, das Beste aus ihrem Leben herauszuholen." Archetype erhielt den Auftrag, diesen Purpose in eine greifbare Botschaft für Mitarbeitende und Kunden zu übersetzen.

Um die Lücke zwischen Purpose und Wahrnehmung zu schließen, entwickelten wir eine prägnante visuelle Identität, die das Wesen des Leitspruchs "das Beste aus dem Leben herausholen" vermittelt. Linien und Punkte symbolisierten den kontinuierlichen Energiefluss durch den Unternehmenszweck und die Markenwerte. Zudem betonte eine Bilderwelt die Vielfalt und die bereichernden Momente des Lebens und untermauerte so die Verbindung zu einem erfüllten Dasein.

Die Kampagne umfasste ein Video, das erläuterte, wie der Purpose die zukünftigen Aktivitäten von Prudential leiten würde, sowie eine Neugestaltung der Büros, digitale Poster, Townhall-Meetings und individuell gestaltete Hintergründe für Desktops und Videokonferenzen. Um die über 50.000 Mitarbeitenden weltweit zu erreichen, erhielten lokale Führungskräfte einen detaillierten Leitfaden, wie die Kampagne in ihren Ländern umzusetzen sei.

Die Kampagne erzielte eine beeindruckende Botschafts- und Markenerkennung von 100 % und führte zu lokalen Initiativen: 63 Büros weltweit starteten eigene Mini-Kampagnen, um die Botschaft weiter zu verstärken. Insgesamt gelang es, Prudentials abstrakte Zweckbestimmung in eine konkrete und umsetzbare Vision zu transformieren, die Mitarbeitende dazu inspirierte, eine Kultur zu leben, die darauf abzielt, Menschen zu helfen, ein besseres Leben zu führen.