Prudential, une compagnie d'assurance vieille de 175 ans, a cherché à redynamiser sa marque et à définir un objectif clair sur le marché moderne. À la suite d'un vaste exercice de positionnement de marque, ils ont défini un nouvel objectif : « Nous aidons les gens à tirer le meilleur parti de la vie ». Archetype a été chargé de traduire cet objectif en un message tangible pour les employés et les clients.

Pour combler le fossé entre l'objectif et la perception, nous avons créé une identité visuelle distincte qui reflète l'essence de « tirer le meilleur parti de la vie ». Cette expression visuelle utilisait des lignes et des points pour représenter l'énergie continue qui circule entre les objectifs et les valeurs de la marque. De plus, les images ont mis en valeur les moments diversifiés et enrichissants de la vie, renforçant ainsi le lien qui nous unit à une vie épanouie.

La campagne comprenait une vidéo expliquant comment l'objectif guiderait les projets futurs de Prudential, le changement de marque des bureaux, des affiches numériques, des assemblées publiques et des arrière-plans personnalisés pour les ordinateurs de bureau et les visioconférences. Pour atteindre plus de 50 000 personnes dans le monde, les dirigeants locaux ont reçu un manuel détaillé sur la manière de mettre en œuvre efficacement la campagne dans leurs pays respectifs.

La campagne a réussi à mobiliser les employés et à intégrer le nouvel objectif, atteignant un taux de mémorisation des messages et de la marque de 100 % après la campagne. Cela a conduit à une action locale, 63 bureaux dans le monde ayant déployé leurs propres mini-campagnes pour amplifier davantage le message. Dans l'ensemble, la campagne a réussi à transformer l'énoncé d'objectif abstrait de Prudential en une vision concrète et réalisable, incitant les employés à adopter une culture visant à aider les gens à vivre leur meilleure vie.