拥有175年历史的保险公司保诚，通过明确自身在现代市场中的使命，进行了品牌形象的重塑。经过深入的品牌定位后，保诚提出了新的使命宣言：“我们帮助人们充分体验生活的美好。”Archetype的任务是将这一使命转化为员工和客户能够实际感受到的具体行动和信息。

为缩短使命与认知之间的距离，我们设计了独特的视觉标识，诠释了“充分体验生活”的核心理念。该标识通过线条与点的组合，象征着使命与品牌价值之间的能量流动。此外，画面展示了丰富多彩的生活瞬间，进一步强化了品牌与生活之间的关联。

整个项目的推广包括一段阐释品牌使命的视频，办公室的视觉焕新设计、数字海报、员工大会，以及定制的桌面和视频会议背景。为覆盖全球超过5万名员工，公司还为各地领导团队提供了详细的实施指南，以确保各团队在不同地区顺利执行。

该活动成功激发了员工的参与热情，并使新使命深入人心，达到100%的信息传达率和品牌记忆度。各地也积极响应，保诚全球63个办公室纷纷推出了各自的本地化活动，进一步扩大了这一信息的影响力。整体而言，项目成功地将保诚的抽象使命转化为可实践的愿景，激励员工践行帮助人们充实生活的企业文化。