L'industria marittima è un settore fondamentale per l'economia di Singapore e un pilastro importante nella catena di approvvigionamento globale. Tuttavia, nonostante le trasformazioni significative che il settore ha subito nell'ultimo decennio, la maggior parte dei giovani di Singapore non considera il settore marittimo una valida scelta di carriera.

Archetype ha dato vita a una strategia mirata a cambiare la percezione dei giovani di Singapore sul settore per renderlo a loro più vicino. La campagna creativa Own Your Future è stata sviluppata attorno a tre aree chiave: trovare uno scopo, creare una connessione significativa e integrare elementi interattivi. 

Abbiamo dato vita a una strategia di comunicazione integrata a 360 gradi, implementata attraverso piattaforme di comunicazione earned, social, paid, e owned. La campagna multicanale ha messo in luce ruoli del settore marittimo innovativi e ha permesso di dare risalto alle opportunità professionali orientate a un obiettivo concreto nel settore. L’idea creativa alla base della campagna ha visto il pubblico invitato in un universo parallelo, dove ha potuto apprezzare cinque diversi talenti rappresentati come "eroi marittimi" ispirati al multiverso Marvel.

La campagna ha contribuito con successo a cambiare la percezione dei giovani singaporiani sull'industria marittima, incrementando significativamente il flusso di reclutamento del settore. Tra i risultati, un aumento del 214% nella visibilità sui social media, un incremento medio mensile del 99% nel traffico al sito web e una crescita del 200% nel numero di contatti interessati a opportunità di carriera.