L'industrie maritime est un secteur essentiel de l'économie de Singapour et un secteur important de la chaîne d'approvisionnement mondiale. Cependant, malgré la transformation du secteur au cours de la dernière décennie, la majorité des jeunes Singapouriens ne considèrent pas le secteur maritime comme une option de carrière viable.

Archetype a conçu une stratégie visant à changer les perceptions dépassées de l'industrie et à la rendre accessible aux jeunes Singapouriens. La campagne créative Own Your Future a été conçue avec trois domaines d'intérêt : trouver un but, créer une résonance et intégrer l'interactivité.

Nous avons élaboré une stratégie de communication globale intégrée à 360 degrés, mise en œuvre via des plateformes gagnées, sociales, payantes et détenues. La campagne multicanale a présenté des rôles maritimes non conventionnels et a mis en lumière les rôles ciblés disponibles dans le secteur. Pour ce faire, nous avons accueilli le public dans un univers parallèle où cinq talents se sont positionnés comme des « héros maritimes », en nous inspirant du multivers Marvel.

La campagne a réussi à changer la perception des jeunes Singapouriens à l'égard du secteur maritime et a accéléré le processus de recrutement du secteur avec une augmentation de 214 % de la portée des réseaux sociaux, une augmentation mensuelle moyenne de 99 % du trafic sur le site et une augmentation de 200 % des perspectives de carrière.