La industria marítima es un sector esencial de la economía de Singapur y una pieza clave en la cadena de suministro global. Sin embargo, a pesar de la transformación de la industria en la última década, la mayoría de la gente joven del país no considera el ámbito marítimo como una opción viable para su futuro laboral.

Archetype diseñó una estrategia para cambiar las percepciones anticuadas de la industria y hacerla atractiva para la gente joven de Singapur. La campaña creativa “Haz tuyo tu futuro” se desarrolló en torno a tres áreas clave: ayudarles a encontrar su propósito, generar ruido e integrar acciones interactivas. 

Creamos una estrategia de comunicación 360°, implementada en plataformas de medios, redes sociales, campañas pagadas y canales propios. La campaña multicanal daba visibilidad a roles menos convencionales del sector marítimo y destacaba los puestos con mayor propósito disponibles a través de una campaña que introdujo a las audiencias en un universo paralelo con cinco profesionales posicionados como "héroes marítimos", inspirados en el multiverso de Marvel.

La campaña consiguió cambiar la percepción de la industria marítima entre los jóvenes singapurenses e impulsó significativamente el reclutamiento en el sector, logrando un aumento del 214% del alcance de redes sociales, un incremento promedio mensual del 99% en el tráfico del sitio web y un aumento del 200% en las oportunidades de empleo.