海运行业是新加坡经济的关键部门，也是全球供应链中不可或缺的一部分。尽管该行业在过去十年经历了重大转型，但大多数新加坡年轻人仍然将海运视为非理想的职业选择。

为了改变这一现状，Archetype策划了一个方案，旨在打破人们对海运行业的陈旧印象，并拉近海运业与新加坡年轻人之间的距离。我们以“探索目标、建立共鸣、融入互动”为核心，打造了“把握未来”的创意宣传活动。

我们实施了一项全方位的360°全媒体传播战略，通过免费、社交、付费和自有平台进行推广。这场多渠道的宣传活动展示了海运行业中的非传统角色，特别强调了目标导向型的角色。我们从漫威的多元宇宙中获得灵感，创造了五个“海运英雄”角色，带领受众进入一个平行宇宙。

该活动成功地改变了新加坡年轻人对海运行业的看法，并扩大了行业的招聘渠道和人才储备。社交媒体覆盖率提高了214%，网站流量每月平均增长99%，求职意向增长了200%。