Die maritime Industrie ist ein Pfeiler der Wirtschaft Singapurs und spielt eine Schlüsselrolle in der globalen Lieferkette. Doch trotz der Modernisierung des Sektors in den letzten zehn Jahren ziehen die meisten jungen Singapurer eine Karriere in der Schifffahrt kaum in Betracht.

Archetype hat daher eine Strategie entwickelt, um überholte Klischees aufzubrechen und die Branche für die junge Generation greifbarer zu machen. Die kreative Kampagne „Own Your Future“ basiert auf drei Säulen: Sinnstiftung, Resonanz und Interaktivität.

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Mit einer 360-Grad-Kommunikationsstrategie, die über Earned Media, Social Media sowie bezahlte und eigene Kanäle lief, haben wir eine Multichannel-Kampagne ins Leben gerufen. Ziel war es, unkonventionelle Berufe in der Schifffahrt ins Rampenlicht zu rücken und die sinnstiftenden Karrieremöglichkeiten in der Branche hervorzuheben. Dafür luden wir die Zielgruppe in ein Paralleluniversum ein, in dem fünf Talente als „Maritime Helden“ im Stil des Marvel-Multiversums agierten.

Die Kampagne hat die Wahrnehmung der Schifffahrtsbranche bei jungen Singapurern nachhaltig verändert. Die Ergebnisse sprechen für sich: eine Steigerung der Reichweite in den sozialen Medien um 214 %, ein durchschnittlicher monatlicher Anstieg des Website-Traffics um 99 % und eine Verdreifachung der Karrieremöglichkeiten mit einem Zuwachs von 200 % an generierten Leads.