BayWa r.e. è leader nello sviluppo di energie rinnovabili, nella distribuzione, nella fornitura di servizi e di soluzioni energetiche.  

In vista della Conferenza delle Nazioni Unite sui Cambiamenti Climatici del 2021, comunemente nota come COP26, BayWa r.e. cercava di trasmettere un maggiore senso di urgenza nei propri messaggi, individuare un nuovo approccio per coinvolgere i media, sottolineare la gravità della crisi climatica e aumentare la consapevolezza all’interno della comunità degli attivisti per il clima.

Per comprendere a fondo ciò che le persone pensavano in tema di cambiamento climatico, abbiamo utilizzato il social listening per raccogliere le citazioni online delle conferenze COP tra il 2017 e il 2021. Questo ci ha permesso di monitorare i cambiamenti di sentiment e di tono nel corso del tempo, nonché di tracciare e confrontare il tema del cambiamento climatico con argomenti di attualità come la crisi energetica. Per aggiungere una nuova dimensione alla conversazione, abbiamo confrontato le citazioni online della COP26 con quelle della prima stagione della serie di successo di Netflix Squid Game, tracciando paralleli tra il paesaggio distopico della serie e quello che ci attende, a meno che non si compiano progressi significativi sul clima. Questo approccio ha generato risonanza sulla stampa nazionale, riportando l'attenzione sulla crisi climatica proprio in un momento in cui era particolarmente necessario.

L’approccio di Archetype ha attribuito a BayWa r.e. un vantaggio competitivo nel dibattito sugli obiettivi climatici e su COP26, ottenendo visibilità su media come CityAM, Vanity Fair Italy e altre. Ha coinvolto attivisti per il clima e media nazionali di tutta Europa con una prospettiva innovativa, contribuendo a consolidare la posizione di BayWa r.e. come leader di pensiero nel contesto di COP26 e delle azioni per il clima in generale.