BayWa r.e. ist ein globaler Entwickler, Dienstleister und Anbieter im Bereich erneuerbare Energien. Im Vorfeld der UN-Klimakonferenz 2021, besser bekannt als COP26, wollte das Unternehmen mit seiner Botschaft ein stärkeres Gefühl der Dringlichkeit vermitteln. Ziel war es, eine neue mediale Perspektive aufzuzeigen, die die Schwere der Klimakrise betont, und das Bewusstsein innerhalb der Klimabewegung zu schärfen.

Um ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, wie die Öffentlichkeit über Klimawandel denkt, setzten wir auf Social Listening. Dabei wurden Online-Erwähnungen der COP-Konferenzen im Zeitraum von 2017 bis 2021 analysiert. So konnten wir Veränderungen in der Stimmung und Tonalität über die Jahre hinweg beobachten und den Klimawandel mit anderen aktuellen Themen wie der Energiekrise vergleichen. Um der Diskussion eine neue Facette zu verleihen, stellten wir die Online-Erwähnungen zur COP26 den Diskussionen um die erste Staffel der neuen Netflix-Sensation Squid Game gegenüber. Parallelen zwischen der dystopischen Welt der Serie und einer möglichen Zukunft ohne Klimafortschritte machten deutlich, wie dringend Handlungsbedarf besteht. Diese Herangehensweise generierte Schlagzeilen in der überregionalen Presse und lenkte die Aufmerksamkeit wieder auf die Klimakrise – genau im richtigen Moment.

Mit Archetypes Strategie verschaffte sich BayWa r.e. einen Wettbewerbsvorteil in der Diskussion über Klimaziele und COP26. Medien wie CityAM und Vanity Fair Italien berichteten, und sowohl Klimaschützer als auch nationale Medien in ganz Europa zeigten sich von der neuen Perspektive angesprochen. Dadurch konnte BayWa r.e. seine Position als Vordenker im Bereich Klimaschutz und COP26 erfolgreich festigen.