BayWa r.e. es desarrollador de energía renovable, distribuidor y proveedor de servicios y soluciones energéticas y líder global. Previo a la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático de 2021, o COP26, BayWa r.e. quería dar mayor relevancia a su mensaje, encontrar un nuevo ángulo mediático que pudiera subrayar la gravedad de la crisis climática y sensibilizar a la comunidad de activistas climáticos.

Para conocer la opinión real de la gente sobre el cambio climático, utilizamos la escucha social para recopilar las menciones en redes sociales de las conferencias COP entre 2017 y 2021. Esto nos permitió detectar cambios en la percepción y tono a lo largo del tiempo y comparar el cambio climático con temas actuales como la crisis del combustible. Para aportar una nueva dimensión a la conversación, comparamos las menciones  de la COP26 con las de la serie de moda en el momento de Netflix, El Juego del Calamar, estableciendo paralelismos entre el paisaje distópico de la serie y el que se vislumbra en nuestro horizonte, a menos que se logren avances climáticos. Esto generó titulares que se hicieron eco en la prensa nacional y devolvió el protagonismo a la conversación sobre el clima cuando más se necesitaba.

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El enfoque de Archetype dio a BayWa r.e. una ventaja competitiva en el debate sobre los objetivos climáticos y la COP26, con cobertura en medios como CityAM o Vanity Fair Italia entre otros. Involucró a activistas climáticos y medios nacionales de toda Europa con un nuevo ángulo, y ayudó a consolidar la posición de BayWa r.e. como líder de opinión en torno a la COP26 y la acción por el clima.