BayWa r.e. est un développeur, fournisseur de services et distributeur mondial d'énergies renouvelables. À la veille de la Conférence des Nations Unies sur les changements climatiques de 2021, plus connue sous le nom de COP26, BayWa r.e. souhaitait apporter une plus grande urgence à ses messages, trouver un nouvel angle médiatique susceptible de souligner la gravité de la crise climatique et sensibiliser la communauté des militants pour le climat.

Pour savoir ce que les gens pensaient réellement du changement climatique, nous avons utilisé l'écoute sociale pour rassembler les mentions en ligne des conférences de la COP entre 2017 et 2021. Cela nous a permis de suivre l'évolution des sentiments et du ton au fil du temps et de suivre et de comparer le changement climatique avec des thèmes d'actualité tels que la crise du carburant. Pour donner une nouvelle dimension à la conversation, nous avons comparé les mentions en ligne de la COP26 avec celles de la première série de la série Netflix, Squid Game, en établissant un parallèle entre le paysage dystopique de l'émission et celui qui se profile à l'horizon, à moins que des progrès climatiques ne soient réalisés. Cela a généré des gros titres qui ont trouvé un écho dans la presse nationale et a redonné l'attention à la discussion sur le climat au moment où elle était le plus nécessaire.

L'approche d'Archetype a donné à BayWa r.e. un avantage concurrentiel lorsqu'il s'est agi de discuter des objectifs climatiques et de la COP26, avec une couverture en Ville AM, Vanity Fair Italie et bien plus encore. Il a mobilisé des militants pour le climat et les médias nationaux de toute l'Europe sous un angle nouveau et a contribué à consolider la position de BayWa r.e. en tant que leader d'opinion autour de la COP26 et de l'action climatique en général.