MINILAND di LEGOLAND Malaysia, un mondo in miniatura dedicato ai luoghi simbolo dell'Asia, aveva bisogno di riconquistare l’interesse del suo pubblico. Archetype ha collaborato con LEGOLAND Malaysia per dare vita alla campagna MINILAND Amazing Malaysia, una nuova area del parco che celebra la diversità della Malesia, mettendo in mostra punti di riferimento iconici e aspetti culturali rappresentativi di tutti i 14 stati.

Archetype ha adottato un approccio suddiviso in diverse fasi per creare curiosità e ampliare l’interesse dei media. Alla prima anticipazione che ha visto l’introduzione di un nuovo tetto per rendere l’esperienza a MINILAND più confortevole e che è servita da teasing per incuriosire sull’arrivo di nuovi progetti più ambiziosi si è succeduta una cerimonia inaugurale con il CEO di Merlin Entertainments, durante la quale sono stati svelati alcuni dettagli del progetto. Infine, a settembre, in occasione della Malaysia Day, è stato presentato ufficialmente il MINILAND Amazing Malaysia, suscitando grande attenzione da parte dei media e notevoli interazioni sui social media.

La campagna si è rivelata estremamente efficace. La copertura da parte dei media molto positiva, del valore di oltre 1 milione di MYR, ha diffuso ampiamente il messaggio. L'interazione sui social media è aumentata significativamente, attirando nuovi follower e accrescendo la notorietà del parco. Inoltre, il numero di visitatori è cresciuto, con grande partecipazione da parte dei residenti locali. Con questo approccio non solo abbiamo rivitalizzato l’attrazione MINILAND Amazing Malaysia, ma abbiamo anche acceso un senso di orgoglio nazionale, dimostrando l’efficacia di un fosuc locale e di un storytelling mirato.