Le MINILAND de LEGOLAND Malaysia, un monde miniature de monuments asiatiques, a commencé à perdre de son éclat. Pour relancer l'intérêt des visiteurs, Archetype a collaboré avec LEGOLAND Malaysia pour créer le MINILAND Amazing Malaysia campagne. Cette nouvelle section du parc célébrerait la riche tapisserie de la Malaisie, en mettant en valeur des monuments emblématiques et des aspects culturels des 14 États.

Archetype a proposé une approche progressive pour susciter l'enthousiasme et étendre la couverture médiatique. La campagne a débuté par un teaser : un nouveau toit pour une expérience MINILAND plus confortable, laissant entrevoir des projets plus ambitieux. Une cérémonie d'inauguration avec le PDG de Merlin Entertainments a suivi, dévoilant un aperçu du projet. Enfin, en septembre, à l'occasion de la Journée de la Malaisie, le film complet MINILAND Amazing Malaysia a été dévoilé, suscitant une vague d'attention médiatique et de buzz sur les réseaux sociaux.

La campagne a connu un immense succès. Une couverture médiatique positive évaluée à plus d'un million de MYR a fait passer le message. L'engagement sur les réseaux sociaux a explosé, attirant de nouveaux abonnés et renforçant la notoriété du parc. Plus important encore, le nombre de visiteurs a augmenté de manière significative, avec une performance particulièrement forte de la part des résidents locaux. MINILAND Amazing Malaysia a non seulement revitalisé l'attraction, mais a également suscité la fierté nationale en mettant en valeur le pouvoir de l'approche locale et de la narration.