LEGOLAND Malaysias MINILAND, eine Miniaturwelt asiatischer Wahrzeichen, hatte im Laufe der Zeit an Glanz verloren. Um das Interesse der Besucher wiederzubeleben, ging Archetype eine Partnerschaft mit LEGOLAND Malaysia ein und entwickelte die Kampagne MINILAND Amazing Malaysia. Der neu gestaltete Parkbereich feiert die kulturelle Vielfalt Malaysias und präsentiert berühmte Sehenswürdigkeiten und kulturelle Highlights aus allen 14 Bundesstaaten.

Archetype entschied sich für einen schrittweisen Ansatz, um Spannung aufzubauen und die Medienpräsenz zu maximieren. Die Kampagne begann mit einem Teaser: Ein neues Dach sorgte für ein komfortableres Erlebnis im MINILAND und deutete auf größere Pläne hin. Darauf folgte eine feierliche Grundsteinlegung mit dem CEO von Merlin Entertainments, bei der erste Einblicke in das Projekt gewährt wurden. Schließlich wurde im September, passend zum Malaysia-Tag, das vollständige MINILAND Amazing Malaysia enthüllt – ein Ereignis, das große mediale Aufmerksamkeit und Begeisterung in den sozialen Medien hervorrief.

Die Kampagne war ein durchschlagender Erfolg. Die positive Berichterstattung in den Medien hatte einen geschätzten Wert von über 1 Million MYR. Auch die sozialen Medien verzeichneten eine hohe Interaktionsrate, was zu neuen Followern und einer gesteigerten Bekanntheit des Parks führte. Am wichtigsten jedoch: Die Besucherzahlen stiegen merklich an, besonders unter den Einheimischen. MINILAND Amazing Malaysia hauchte der Attraktion neues Leben ein und weckte nationalen Stolz – ein Beweis für die Kraft lokaler Erzählungen und gezielter Schwerpunktsetzung.