MINILAND de LEGOLAND Malasia, un mundo en miniatura que muestra lugares emblemáticos de Asia, empezaba a perder atractivo para los visitantes. Para recuperar su interés, Archetype colaboró con LEGOLAND Malasia para crear la campaña MINILAND Amazing Malaysia, una nueva sección del parque que celebra el rico tapiz cultural de Malasia, mostrando lugares emblemáticos y aspectos culturales de los 14 estados.

Archetype propuso una estrategia en varias fases para generar expectación y ampliar la cobertura en medios. La campaña comenzó con un teaser: “un nuevo techo para una experiencia más cómoda en MINILAND”, que daba pistas sobre lo que estaba por venir. A continuación, se celebró una ceremonia de colocación de la primera piedra con el director general de Merlin Entertainments, en la que se revelaron algunos detalles del proyecto. Por último, en septiembre, coincidiendo con el Día de Malasia, presentamos MINILAND Amazing Malaysia, que contó con gran atención por parte de los medios de comunicación y las redes sociales.

La campaña fue un éxito. Empezó a viralizarse con cobertura positiva en los medios, valorada en más de 1 millón de MYR. Por otro lado, la participación en redes se disparó, lo que hizo aumentar los seguidores y contribuyó a que se conociera más el parque. Además, el número de visitantes aumentó de manera significativa, sobre todo por parte de las personas que vivían en la localidad. MINILAND Amazing Malaysia no sólo revitalizó la atracción en sí, sino que también fomentó el sentimiento de nación, mostrando el poder de las acciones locales y la narración de historias.