HARMAN necessitava di migliorare la propria reputazione e affermarsi come leader nelle soluzioni audio premium in EMEA. tra gli obiettivi principali, quello di differenziare la propria proposta di valore, mettere in evidenza la propria esperienza nelle soluzioni audio di nuova generazione, dimostrare la propria autorevolezza e generare fiducia tra stakeholder e giornalisti.

La strategia ideata da Archetype ha permesso di posizionare HARMAN e il suo portafoglio di brand, in particolare JBL, come leader nell'ambito dell’eccellenza acustica. 

Per raggiungere questo obiettivo, abbiamo sviluppato la piattaforma di thought leadershipHeart of Sound, creata per educare gli stakeholder sugli aspetti tecnici ed emozionali del suono di alta qualità, rafforzare credibilità e incentivare le vendite.

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La piattaforma ha preso vita grazie a una serie di iniziative nei principali mercati europei, tra cui la campagna dedicata Art of Listening, che ha esplorato le sfumature della qualità del suono e il suo impatto sugli ascoltatori; una ricerca sui consumatori sul futuro dell’audio che ha fornito spunti narrativi per posizionare HARMAN all’avanguardia nell’innovazione audio; e la valorizzazione di alcuni Top Manager di HARMAN, tra cui il Presidente della Lifestyle Division, attraverso incontri strategici con i media, speaking opportunity e attività sui social media.

Tra gli strumenti strategici utilizzati il podcast aziendale Audio Talks, narrazioni video su X/Twitter Spaces e LinkedIn Live, e campagne di influencer marketing per promuovere lanci di prodotto e le esperienze offerte dal brand.

Con la piattaforma Heart of Sound, siamo riusciti a posizionare HARMAN come leader nelle soluzioni audio premium, aumentando significativamente la sua visibilità nel settore. L'approccio multidimensionale non solo ha rafforzato la reputazione del brand, ma ha anche consolidato la fiducia sia dei consumatori che dei suoi stakeholder.