HARMAN cherchait à améliorer la réputation de sa marque et à s'imposer comme un leader des solutions audio haut de gamme dans la région EMEA. Les principaux objectifs étaient notamment de différencier sa proposition de valeur, de mettre en valeur son expertise en matière de solutions audio de nouvelle génération, de démontrer sa réussite commerciale et d'établir un climat de confiance avec les parties prenantes et les journalistes.

La stratégie d'Archetype a positionné HARMAN et sa famille de marques, en particulier JBL, en tant que leaders en matière d'excellence acoustique. Nous avons créé la plateforme de leadership éclairé Heart of Sound pour sensibiliser les parties prenantes aux aspects techniques et émotionnels d'un son de qualité supérieure, renforcer la crédibilité et stimuler les ventes.

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La plateforme a vu le jour grâce à un certain nombre d'initiatives sur les principaux marchés européens, notamment une campagne dédiée Art of Listening explorant les subtilités de la qualité sonore et son impact sur les auditeurs ; une étude de consommation sur l'avenir de l'audio qui nous a fourni des story hooks pour positionner HARMAN à la pointe de l'innovation audio ; et le profilage des principaux dirigeants de HARMAN, y compris le président de la division Lifestyle de HARMAN, par le biais d'engagements médiatiques stratégiques, d'opportunités de prise de parole et sur les réseaux sociaux. Parmi les autres outils stratégiques, citons le podcast régulier de l'entreprise, Conférences audio, du storytelling vidéo via X/Twitter Spaces et LinkedIn Live, et des campagnes de marketing d'influence pour mettre en avant les lancements de produits et les expériences de marque.

Grâce à notre plateforme de leadership éclairé Heart of Sound, nous avons réussi à positionner HARMAN en tant que leader des solutions audio haut de gamme et avons considérablement augmenté sa part de voix. L'approche multidimensionnelle a non seulement renforcé la réputation de la marque, mais a également renforcé la confiance des consommateurs et des parties prenantes.