En Australia, Shopify, empresa especializada en ayudar a los negocios online, era percibida de forma errónea como una solución válida solo para pequeñas empresas. La compañía encargó a Archetype la tarea de reposicionar a Shopify como un socio de referencia para negocios de cualquier tamaño.

Así, desarrollamos el primer Australian Retail Report 2023, un estudio de todo el sector retail australiano. Archetype se encargó de gestionar todo el proceso, de principio a fin, incluyendo la estrategia, el diseño de la encuesta junto a YouGo y la elaboración del contenido y el diseño del informe final. Una vez publicado, trabajamos también en un programa de divulgación con los medios.

El estudio se subió a la página web de Shopify y se imprimió en un folleto de 40 páginas. Fue utilizado como herramienta de relaciones públicas, marketing y generación de leads. Su lanzamiento inicial se hizo durante el evento Economic Outlook de Australia, dirigido por Sky News y The Australian. Asistió el Primer Ministro australiano, Anthony Albanese, y contó con ponencias de diferentes directivos australianos para debatir sobre el estado de la economía. Posteriormente, se llevaron a cabo diversas acciones publicitarias (paid), incluyendo colaboraciones con Mi3, Australian Financial Review, Forbes e Inside Retail.

La campaña superó las expectativas iniciales, generando 36 apariciones en medios (44% por encima del objetivo) y más de 987 descargas del estudio. Se consiguieron 95 leads de clientes potenciales y se logró superar el récord de descargas del podcast “Add to Cart”. El lanzamiento inicial durante el foro Economic Outlook de The Australian-Sky News, junto al discurso del Primer Ministro, Anthony Albanese, consolidó aún más la posición de Shopify como actor clave en el sector retail australiano.