In Australien wurde Shopify, bekannt für die Unterstützung von Online-Unternehmen, fälschlicherweise als Lösung ausschließlich für kleine Unternehmen wahrgenommen. Archetype erhielt den Auftrag, Shopify als vertrauenswürdigen Partner für Unternehmen jeder Größe neu zu positionieren.

Wir erstellten den erstmals veröffentlichten Australian Retail Report 2023, der den australischen Einzelhandelssektor beleuchtete. Archetype übernahm dabei den gesamten Prozess – von der Entwicklung der Kampagnenstrategie über die Gestaltung der Umfrage in Zusammenarbeit mit YouGov bis hin zur Erstellung des Berichts inhaltlich und visuell. Nach der Veröffentlichung leiteten wir die Medienarbeit und das Engagement-Programm.

Der Bericht wurde auf der Shopify-Website veröffentlicht und als 40-seitige Broschüre gedruckt. Er diente der Öffentlichkeitsarbeit, dem Marketing und der Lead-Generierung. Der Australian Retail Report wurde zunächst bei der Veranstaltung Australia’s Economic Outlook präsentiert, die von Sky News und The Australian organisiert wurde. Dort diskutierten führende Wirtschaftsvertreter, einschließlich Premierminister Anthony Albanese, über den Zustand der Wirtschaft. Anschließend folgten bezahlte Advertorials, unter anderem mit Mi3, Australian Financial Review, Forbes und Inside Retail.

Die Kampagne übertraf alle Erwartungen: 36 Medienberichte (44 % über Ziel), mehr als 987 Downloads des Berichts und 95 qualifizierte Leads. Zudem wurde eine Episode des Podcasts Add to Cart zur meist heruntergeladenen Folge. Der erfolgreiche Start beim Economic Outlook Forum festigte Shopifys Position als führender Akteur im australischen Einzelhandel.