En integrerad 360-graders-kampanj som har skapat massivt engagemang
Räckvidd, förtjänad och betald: 14 482 148
Starkt ökad varumärkeskännedom i Norden för motorola razr 40 ultra och Pantone
360-graders-kampanj i Norden – Peach Fuzz Lady
Archetype fick i uppdrag att öka kännedomen om Motorolas samarbete med Pantone och årets färg 2024, Peach Fuzz. Målet var att öka varumärkets synlighet, skapa en bred viral spridning, stärka engagemanget i sociala media och uppmärksamma den vikbara modellen razr för en yngre målgrupp.
Archetype genomförde en helt integrerad 360-graders kampanj med målet att få innehållet att bli viralt på TikTok. Vi skapade en persona kallad ”Peach Fuzz Lady”, helt klädd i årets färg Peach Fuzz. Vi placerade henne på tunnelbanan i Stockholm och skapade innehåll med känslan av att det var användargenererat (UGC). Innehållet delades sedan genom samarbeten med mikroinfluencers på TikTok. Videorna blev snabbt virala på sociala medier, och två dagar senare, när Peach Fuzz Lady åkte tunnelbana igen, kände folk igen henne och ville lägga upp sina egna videor.
Utöver TikTok-strategin producerade vi även CGI-innehåll, OOH-reklam, traditionella influencer- och mediesamarbeten, samt kommunicerade kampanjen via PR-insatser.
För att bygga vidare på den massiva våg som Peach Fuzz Lady utgjorde, skapade vi CGI-videor av tåg på centralstationerna i Stockholm och Köpenhamn. Det gav en illusion av att Peach Fuzz Lady vandrade runt och spred peach fuzz överallt där hon rörde sig. Dessa videor publicerades på Motorolas egna kanaler men också hos de nordiska influencers och medier som vi samarbetade med.
Vi avslutade hela kampanjen med en väggprojektion av Peach Lady och motoroals telefoner under en kväll på ett av Kungstornen, på en av de mest trafikerade gatorna i Stockholm – med tusentals människor som gick förbi, tog bilder och filmade för att skicka till sina vänner.
Succén med Peach Fuzz Lady fortsätter att leva vidare och vi har exempelvis sett att ännu fler influencers har spridit och ”förklarat” fenomenet. Peach Lady-dräkten bars också på den mest framstående modegalan i Sverige – ELLE Galan 2024 – och den tycks till och med kunna ha inspirerat designern av Eurovision Song Contest-vinnarens dräkt.
En integrerad 360-graders-kampanj som har skapat massivt engagemang
Räckvidd, förtjänad och betald: 14 482 148
Starkt ökad varumärkeskännedom i Norden för motorola razr 40 ultra och Pantone