Jouw doelgroepen bereiken; zo doe je dat goed

De beslissing is gemaakt. Jouw organisatie wilt verder groeien en uitbreiden in de Nederlandse markt of deze markt voor de eerste keer betreden. Maar waar moet je beginnen? Opgepikt worden in de media is een stap die hier voor velen snel naar boven zal komen. De wereld van Public Relations (PR) is niet voor iedereen vanzelfsprekend. Het gevolg hiervan is dat bedrijven hun aanpak baseren op misvattingen en soms zelfs op mythes. We doorbreken er drie zodat jouw bedrijf niet in deze valkuil trapt. Want niemand wilt een belangrijke boodschap verkeerd naar buiten brengen. 

Mythe #1: Een nationale krant; alleen dan bereik ik mijn doelgroep

Wij horen vaak dat organisaties zo snel mogelijk in een van onze nationale kranten willen komen. Reden? Je bereikt er de meeste mensen mee. Uiteraard is kwantiteit vaak nog een belangrijke meetlat, maar je organisatie doeltreffend onder de aandacht brengen in Nederland begint niet daar. Om ervoor te zorgen dat jouw bedrijf bekend staat om zijn kernwaarden, moet er breder gekeken worden naar alle categorieën media. Met de nationale kranten bereik je misschien het breedste publiek, maar niet specifiek de mensen die er toe doen voor jouw doel. Als je impact wilt maken, is het waarschijnlijk een betere strategie om eerst bij de vakmedia van jouw sector te beginnen. 

Mythe #2: Met zoveel mogelijk journalisten communiceren; alleen dan bereik ik mijn doelgroep

Succes zit in de aantallen dus het nieuws moet gedeeld worden met zoveel mogelijk journalisten. Dan is de kans groter dat het in meer media verschijnt. Correct? Nee. Waar het bij PR allemaal om draait is het bouwen van relaties. Als je op de langere termijn resultaten wilt zien om jouw groei te ondersteunen dan is het belangrijk om rekening te houden met die relaties. Iedere journalist heeft een specifiek onderwerp waar zij zich mee bezig houden en heeft daarnaast ook een doelgroep die ze niet uit het oog mogen verliezen. Daarom is niet ieder nieuwsbericht van belang voor iedereen. 

Alle journalisten hebben namelijk één ding gemeen: ze zijn altijd op zoek naar nieuws. Heb jij iets nieuws te vertellen dat specifiek relevant is voor deze journalist? Dan is er een grote kans dat er iets mee wordt gedaan. 

Ook journalisten hebben iedere dag een volle inbox. Het ontvangen van een nieuwsbericht dat niet relevant voor hen is, kan dan alleen maar een irritatiepunt worden ten opzichte van die organisatie. Veel journalisten zijn opgegroeid in Nederland en delen onze nuchterheid en directheid. Rekening houden met al deze verschillende factoren is cruciaal voor het bouwen van succesvolle relaties.

Mythe #3: Traditionele media; alleen dan bereik ik mijn doelgroep

Jouw doelgroep bevindt zich niet meer op slechts één plek. We krijgen via allerlei verschillende kanalen informatie binnen. De traditionele media, zoals kranten en tijdschriften, is slechts een van die kanalen. Denk bijvoorbeeld ook aan sociale media, podcasts en online media. Om jouw boodschap zoveel mogelijk onder de aandacht te brengen, is het belangrijk om dit soort vormen van communicatie mee te nemen in je strategie en verder te kijken dan alleen de media relaties met de traditionele media. Belangrijk hierbij is wel dat de boodschap wordt aangepast aan het kanaal. Iets dat succesvol is voor LinkedIn hoeft namelijk niet in dat zelfde format te werken voor online media. 

Dus heb jij interesse om te groeien in Nederland? Kijk dan vooral naar wat media voor je kan doen! Maar let dus wel op, het is niet zo simpel als gewoon maar iets zo breed mogelijk delen. Wil jij een goede PR-strategie bouwen die echt invloed gaat hebben? Dan moet je denken in het opbouwen van relaties, de lange termijn en verspreiding over kanalen. En laat dat nou net onze expertise zijn 😉 

Deze blog is geschreven door Sanne van ‘t Ooster, Senior Consultant bij Archetype