Meta

#TheReelMe Instagram: hablamos sobre bienestar y conectamos con la Generación Z

Instagram es la plataforma donde la gente puede expresarse sea cual sea su identidad y fomentar un entorno saludable en el que puedan hacerlo libremente es fundamental para la compañía. Queríamos seguir liderando la conversación en torno a este tema abordando cuestiones relacionadas con el bienestar. A la vez, queríamos educar sobre reels, un formato de vídeo corto lanzado por Instagram poco antes.

De ahí nació #TheReelMe, una serie de contenidos centrada en temas de bienestar tanto físico como mental, que además animaba a la gente a mostrar su propio “yo real”. Durante los 5 meses que duró la campaña, trabajamos 13 creadoras de contenido y utilizamos momentos de relevancia social para para llegar a la audiencia e involucrarla para tratar 3 temas: Positividad corporal, Salud mental y Soltería. Las comunidades de las creadoras con las que trabajamos son de tamaño medio, pero muy activas y comprometidas, y los temas encajaban de forma orgánica con sus contenidos habituales.

Además, para articular la conversación y llegar a una audiencia aún mayor, nos asociamos con la revista Cosmopolitan. La colaboración incluyó contenido sobre #TheReelMe tanto en editorial (impreso y online) como en la plataforma, que se ubicó principalmente en Reels aunque también se utilizaron otras funciones de Instagram, como Stories o Live With. Cosmopolitan también animó a su audiencia a colaborar en la activación, subiendo sus propios Reels y utilizando el hashtag designado para la activación.