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Create X Barbie, cómo destacar entre todo el “pink hype” con una campaña 360

Con la colección Create X Barbie, era la primera vez que un fabricante de electrodomésticos ofrecía una solución completa de estilo de vida inspirada en la icónica muñeca. Lanzada en las fechas próximas al estreno de la película, la campaña se desarrolló en un momento en el que la prensa y las redes sociales bullían de información sobre el lanzamiento de la película y sobre el resto de marcas que estaban preparando acciones y productos con la temática Barbie. La película de Barbie ha sido el lanzamiento más marketeado del año, lo que supuso un reto desde el punto de vista de la comunicación.

El lanzamiento constó de tres fases:

Teaser: 

• • Antes del lanzamiento cerramos una entrevista con un medio económico que nos diese la perspectiva corporativa del partnership.
  • Creamos nota de prensa conjunta e hicimos envío de producto a un número limitado de periodistas previo a la salida al mercado de la colección
  • Calentamos motores en Instagram con una serie de creatividades basadas en las imágenes de la campaña, que sirvieron para anunciar el acuerdo sin revelar aún la línea de productos y con un CTA a la landing page.

Lanzamiento:

• • Evento lanzamiento: Invitamos a prensa e influencers al evento de presentación en la tienda física
  • Lanzamos la campaña  en redes sociales con contenido orgánico y paid.
  • Seguimos con el contacto a medios para que se nos incluyese en todas las piezas relacionadas con Barbie

Post lanzamiento:

• • Una vez lanzada la campaña, seguimos ampliando el número de medios, haciendo envíos de producto a medios de cine, de decoración y a medios estratégicos. 
  • Al lanzamiento le siguió una estrategia de reels en Instagram que combinaban recetas, presentación de producto con imágenes de la campaña y otros materiales que mantuvieron el momento durante las dos semanas siguientes, incluído el día del estreno de la película.

Esta campaña fue un éxito gracias a un plan de comunicación y lanzamiento que nos diferenció del resto de marcas y que a la vez fue capaz de crear apego emocional a la marca Create respetando la marca Barbie.