Esta campaña consiguió 382 impactos en prensa, incluyendo varias entrevistas y artículos en 3 medios generales líderes.
Cómo comunicar el mayor festival de compras del mundo
El “Día del Soltero” (11.11) es el día más importante de compras online en China y se celebra a lo grande. En 2018 se llevó a cabo en Shangai y para comunicar su magnitud al mercado español y trasladar el enfoque de “New Retail” (online/offline) de Alibaba de forma precisa y emocionante, Artcheytpe llevó a cabo una campaña que incluía un viaje de prensa. Esta acción involucró tanto a corresponsales españoles en Beijing y Shangai, como a un periodista español con sede en Madrid. Además de organizar la logística de los periodistas (4 en total), coordinamos las entrevistas entre ellos y los altos directivos de Alibaba. Fue difícil programar las entrevistas y reprogramar algunas de ellas en el momento, ya que las agendas de los directivos sufrían cambios inesperados. También fue un reto (pero divertido) coordinar a la prensa española durante la gira organizada por Alibaba para los numerosos medios extranjeros que asistieron al 11.11 (supermercado Hema, Starbucks roastery, centro de medios, etc.).
Al mismo tiempo, en las oficinas de Archetype en Madrid, se traducían y lanzaban notas de prensa relacionadas con el 11.11. Además, con el fin de ofrecer un ángulo local, se lanzó un anuncio que incluía citas de las marcas españolas que participaban en el 11.11.
Esta campaña consiguió 382 impactos en prensa, incluyendo varias entrevistas y artículos en 3 medios generales líderes.