Tomo prestado el nombre de la sección de nuestro querido podcast para hablar de la campaña de marketing que ha acaparado todas las miradas y atención. Fue literalmente la primera de 2024, justo tras las 12 campanadas que marcaron el inicio del nuevo año.
Todo empezó como lo que parecía un error, algo decía Cristina Pedroche (Estrella Galicia en mano) a sus compañeros de detrás de las cámaras, había perdido el collar que llevaba en el pelo y ante el desconcierto ella y Alberto Chicote dan paso a publicidad. Ahí aparece Berlín, el personaje principal del spin off de La Casa de Papel de Netflix que lleva su nombre y se resuelven las dudas del espectador, el ladrón interpretado por Pedro Alonso tiene en su poder el collar de Pedroche.
Y zas, la campaña está en boca y en los móviles de todos. Es un win-win-win perfecto:
- La cervecera atrae la atención en el momento de máxima audiencia en televisión. Ojo que le “roba” el momento a un histórico como CocaCola que siempre tenía ese hueco de “primer anuncio del año”.
- Campaña transmedia que juega con la realidad y la ficción y que, con su impacto, consigue dirigir a los espectadores a las plataformas, pudiendo generar así una visualización y un alcance exponencial al llevarla a diferentes medios y soportes, como explican en Marketing4Ecommerce.
- Posicionamiento importante para Hijos de Rivera y Estrella Galicia como una marca innovadora y dinámica, que siempre se caracteriza por proponer formatos y contenidos disruptivos. Supone una ventana única para presentar la nueva edición especial de 50 millones botellas con la imagen de la serie de Netflix, Berlín. Una personalización del producto que, por otra parte, se ha convertido en una marca de la casa.
Lo explicó de forma muy sencilla y amena la experta en marketing Itziar Oltra en este vídeo:
Lo de Netflix y Estrella Galicia ayer en las campanadas de la Pedroche.
Merece que lo veas ⬇️ pic.twitter.com/qqtEBqoiTL
— Itziar Oltra (@itziaroltra) January 1, 2024
Como casi siempre, hay voces negativas cuyo principal argumento es que en ese momento, justo después de las campanadas, no estamos prestando atención a la televisión y que la campaña pierde impacto, pero ¿lo hace verdaderamente? Puede que mucha gente no estuviera viéndola, pero siempre hay alguien mirando y la reacción de Pedroche al perder el collar empezó a circular rápidamente por las redes sociales junto al hashtag #MeVaASaberaAGloria, la frase pronunciada por Pedro Alonso al final del anuncio. De esta forma le dieron esa visibilidad y viralidad que podría haber perdido en directo.
Y, lo que es más importante, un recorrido en medios y plataformas que ha conseguido que se siga hablando de ella una semana después. De hecho, saben muy bien cómo seguir dándole continuidad y el pasado 4 de enero, la cervecera volvió a la carga con un nuevo spot. En esta ocasión aparece Bruce, interpretado por Joel Sánchez, y se centra en la edición especial de la botella acompañado con el hashtag #PlanCaboSuelto.
Y, según parece, no son las únicas joyas (de marketing) que se guarda Estrella Galicia bajo la manga. Se vienen más cositas…
Empieza fuerte el 2024 en comunicación y marketing, tendremos los ojos bien abiertos en Archetype.