Voith

Vom traditionellen B2B-Unternehmen zum Digital-Player

Sauber und nachhaltig – die Wasserkraft ist der heimliche Champion unter den Energiequellen und unverzichtbar für die Versorgung der Zukunft. Voith ist ein führender Hersteller der Branche – und das seit 150 Jahren.

Doch die Digitalisierung verändert auch die Wasserkraft massiv. Für die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens war es daher von entscheidender Bedeutung, angesichts dieses Wandels eine starke Position zu beziehen.

Bei dieser Herausforderung fand Voith in den Strategie- und Content-Experten von Archetype genau die richtige Unterstützung. Allen voran erarbeiteten sie gemeinsam auf Basis von Zielgruppenrecherchen und unzähligen Interviews eine neue Positionierung, die Voith vom Wettbewerb absetzte.

Aus ihr entwickelten die Archetype-Berater und -Beraterinnen eine Fülle an Storys und kommunizierten sie auf unterschiedlichen Wegen an die Zielgruppe. Die Positionierung als Digital-Player sollte sich dabei auch in einer neuen Art der Kommunikation widerspiegeln. Neben den klassischen PR- und Marketing-Taktiken, zog das Team daher auch sämtliche Register der Digital-Kommunikation.

Ein Highlight dabei war die Produktion eines neuen Imagefilms durch Archetype. In ihm spiegeln sich die digitalen Botschaften in innovativen filmischen Mitteln wie 3D-Animationen und einer genialen Erzählerstimme wider. Damit unterläuft der Film die traditionellen Erwartungen an dieses Genre und erzeugt so zusätzlich Aufmerksamkeit und Aha-Effekte.