IBM

Authentisch, direkt, kompetent: Das IBM Livestudio

Think at IBM, unter diesem Motto pilgerten hunderte von Kunden und Branchenexperten zur Pop-up-Experience nach Berlin – eine neue Eventreihe, die IBM im Jahr 1 nach dem Ende der CEBIT aus der Taufe gehoben hat. Über sechs Wochen konnten die Besucher sich in der Bikini Concept Mall von hochrangigen Experten aus erster Hand über Zukunftsthemen wie KI, Blockchain, Cloud und Co informieren. So viel Zukunft zum Anfassen war selten zuvor an einem Ort vereint.

IBM suchte nach einem innovativen Weg, um das Ereignis kommunikativ auf den eigenen Kanälen zu multiplizieren und damit eine Vielzahl von Anknüpfungspunkten für das Sales-Team zu liefern – auch über das Event hinaus.

Genau das leistete das IBM Livestudio – und Archetype war der richtige Partner, um diese archetypische Kommunikationsmaßnahme zu realisieren: Gemeinsam mit dem Blogger und Moderator Gunnar Sohn und einem Partner für die technische Umsetzung von Live-Events produzierte Archetype rund 80 Live-Sessions mit mehr als 150 Gästen. Die Sessions wurden auf der Website und auf dem IBM YouTube-Kanal veröffentlicht und kommentiert. So erhielten die Vertriebsmitarbeiter und IBM Marketing-Experten eine Fülle an Material, um ihre Gespräche in der digitalen Sphäre fortzusetzen und zu intensivieren.

Die Resonanz der Teilnehmer und des Live-Publikums auf den digitalen Plattformen war sehr positiv. Das Ziel, die Anziehungskraft der Marke IBM bei ihrer wichtigsten Zielgruppe zu steigern, wurde mehr als erreicht.